Analyse marketing de Louis Vuitton

Marketing | 18 pages | 29-08-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

« Qu'est-ce que le luxe ? Le luxe peut être défini comme tout ce qui dépasse le strict nécessaire donc recouvre tout ce que l'on juge superflu et inutile. Ainsi, il constitue uniquement un raffinement de nos manières de vivre, une amélioration de notre confort. La contrepartie de cet apport superficiel se concrétise par une augmentation considérable du prix du bien ou du service.

Le marché du luxe se différencie largement des autres marchés, en intégrant des spécificités et des paradoxes qui lui sont propres.

En effet, les entreprises en concurrence sur ce marché doivent créer des produits adaptés aux besoins couverts par le marché, préserver leur rareté et leur spécificité tout en les diffusant, puis promouvoir les produits en choisissant un plan de communication adapté afin de ne pas se compromettre. »

Plan de l'étude:

I) Marché du luxe

A. Introduction
B. Demande
C. Offre
D. Marketing Mix

II) Historique de la marque Louis Vuitton

III) Ses stratégies

A. Objectifs
B. Stratégie de segmentation
C. Stratégie de positionnement
D. Stratégie de diversification
E. Stratégie d'internationalisation

IV) Marketing Mix

A. Produit
B. Prix
C. Distribution
D. Communication

V) Conclusion

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