Etude du marché des dermo-cosmétiques hommes

Marketing | 17 pages | 02-02-2006 | Format : | Note : 8.00/10

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Etude visant au rajeunissement d'une marque au rayonnement plutôt anonyme (Ducray) dans la jungle des dermo-cosmétiques vendus sur le marché français.

Extrait:

Les produits pour hommes, y compris parfums et produits de rasage, représentent 10,4% du marché français de la cosmétique parfumerie, avec une progression annuelle de 8% environ et un bond significatif de 44% (produits de soin hors produits de rasage) entre 2000 et 2001 ( d'après la fédération des industries de la parfumerie). Uniquement en ce qui concerne les grandes surfaces, le marché cosmétique pèse près de 800 millions de francs auxquels il faut ajouter 360 millions de francs pour les eaux de toilettes. L'ébauche du marché se profile dans les années 80 mais c'est dans les huit dernières années qu'a eu lieu le décollage, et aujourd'hui il s'agit d'un marché en plein essor et a fort potentiel auquel les grandes marques de la cosmétique (Beiersdorf, Clarins, Nickel…) accordent une attention grandissante.

Les ventes se font à travers 4 modes de distribution : vente directe, grande diffusion, circuit pharmaceutique, diffusion sélective. Mais c'est la [...]

Sommaire:

1. Analyse externe
2. Analyse interne
3. SWOT
4. Les choix stratégiques
5. Le marketing mix

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