Loi Dutreil 2005 & II : influences sur les consommateurs & les tendances de la grande distribution

Marketing | 15 pages | 21-07-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Les consommateurs sont de plus en plus conscients que la grande distribution joue un rôle très important sur leur pouvoir d'achat. En effet, alors qu'auparavant, les consommateurs demandaient à l'Etat d'augmenter leur pouvoir d'achat, maintenant, la grande distribution est aussi directement visée. Or, aujourd'hui, les GMS subissent les prix plus bas du hard-discount et manquent cruellement d'idées neuves en matière de services. Le modèle de la grande distribution a perdu de son sens aux yeux des consommateurs.

L'univers politico légal français a énormément évolué ces dernières années, ce qui a plus particulièrement touché la grande distribution. Cette dernière joue un rôle très important dans l'économie car elle décide des prix de ses produits : cela conditionne ainsi le pouvoir d'achat des consommateurs. L'Etat a donc décidé de règlementer la grande distribution afin d'éviter de longues périodes inflationnistes quasiment incontrôlables.

La soif grandissante des Français pour les prix bas avait déjà conduit les enseignes à comprimer leur marge pour satisfaire la demande. L'apparition de la loi Dutreil en 2005, ayant pour but de faire bénéficier les marges arrière des distributeurs aux consommateurs va amener une nouvelle réflexion quant à la manière d'aborder le pilotage des prix et donc celui des marges. Nous allons donc nous intéresser en détail sur le pouvoir qu'elle a et aura sur la grande distribution mais aussi sur l'évolution des tendances de consommation et donc des consommateurs.

Sommaire:

Introduction

I) TENDANCES ET STRATEGIES

1. Les différentes lois liées à la distribution
a) Loi Gallant (1996)
b) Loi NRE (Nouvelles Régulations Economiques)
c) Loi Dutreil (2005)
d) Loi Dutreil II
e) Loi sur la publicité télévisuelle

2. Un environnement concurrentiel différent (rappel)

3. Le pilotage en distribution
a) Pilotage de prix
b) Pilotage de marge
c) L'avant et l'après Dutreil

4. Outils d'aide à la décision et concept géomarketing
a) Les logiciels de pilotage de la performance (exemples)
b) Princing client

5. Le contexte Dutreil : des stratégies au centre des débats
a) Alignement du prix et pilotage de marge
b) Le but du pilotage des prix
c) Un pilotage prix/marge plus ou moins centralisé

II) OPINION PUBLIQUE ET GRANDE DISTRIBUTION

1. Les marges arrières bénéficient-elles aux consommateurs ?

2. Les nouvelles tendances de la grande distribution
a) L'avenir du hard-discount dans le contexte Dutreil
b) Les nouvelles cibles visées par la grande distribution

Conclusion

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