Etude marketing : la marque Ravensburger

Marketing | 20 pages | 18-07-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Étude marketing sur la marque Ravensburger. Les marques jouent un rôle important dans le développement des entreprises qui les considèrent aujourd'hui comme un bien des plus précieux, à tel point qu'elles sont devenues un véritable enjeu économique. C'est le cas notamment de la société de jeux et jouets Ravensburger qui a véritablement conscience de la nécessité pour elle de mener une véritable réflexion autour de la gestion de sa marque. Cette logique de marque est centrée sur des notions essentielles de différenciation, d'identité de marque, de valeur ajoutée, d'extension de marque.

Sommaire:

Introduction

I) La société Ravensburger, plus d'un siècle d'histoire

A. Présentation de l'entreprise
B. Les métiers de Ravensburger

II) La marque Ravensburger

A. La puissance de la marque
B. Le statut de la marque
C. Le capital marque

III) Ravensburger, une marque opportuniste

A. L'innovation produit
B. L'innovation en communication
C. Une marque qui se concentre sur ses D.A.S

Conclusion

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