Les enjeux clés de la gestion d'une marque enfant

Marketing | 15 pages | 18-07-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Étude marketing analysant les enjeux clés de la gestion d'une marque pour enfant. La place primordiale de l'enfant au sein de sa famille fait de lui un acteur important dans la société, notamment sur le plan économique. En effet, à travers un processus de socialisation, il va acquérir des compétences au contact de son environnement. Les entreprises présentes sur les marchés des produits de l'enfant ont compris l'intérêt qu'il y avait à mieux comprendre l'enfant au sens général. Mieux comprendre ce public particulier permet d'adapter les stratégies des entreprises en lui proposant des produits, en le fidélisant, notamment par l'intermédiaire de la marque. Cette dernière, très présente dans le quotidien des enfants et des jeunes en général, joue un rôle très important, dans le marketing des produits de l'enfant. La gestion d'une marque constitue ainsi une problématique à laquelle doit faire face les entreprises pour se développer et perdurer sur le marché.

Sommaire:

Introduction

I) Le rôle des enfants dans les pratiques de consommation

A. Le processus de socialisation
B. Les systèmes d'influence

II) L'enfant et la marque

A. La relation marque/enfant consommateur
B. La gestion d'une marque enfant
C. Comment valoriser une marque ?

III) Les préoccupations des responsables marketing des produits de l'enfant

A. Les enjeux
B. Des stratégies marketing à la mode

IV) L'enfant, les entreprises, la publicité et l'éthique

A. L'éthique, un terme en vogue
B. La publicité

Conclusion

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