Etude sur le marché des parfums pour femme

Marketing | 23 pages | 21-07-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Notre étude porte sur le marché dynamique des parfums pour femme. Le parfum qui était autrefois utilisé pour des raisons religieuses et médicales est aujourd'hui le symbole du luxe et de la féminité.

Le marché des parfums pour femme est un marché très concurrentiel. En effet, entre les marques de créateurs et les parfumeurs qui bénéficient de leur notoriété, on pourrait penser que le marché est relativement fermé pour un nouvel arrivant. Mais en réalité, les femmes sont très sensibles aux nouveautés et se laissent tenter par un nouveau parfum développant un univers particulier, le rôle de la communication et des canaux de distribution est donc primordial.

Afin de mieux comprendre les enjeux et les problématiques de ce marché nous avons réalisé une étude quantitative afin de pouvoir qualifier et quantifier la consommation de parfum des femmes et de mieux comprendre leurs attentes face au produit.

Nous étudierons l'offre des divers acteurs du marché, puis la demande et les attentes des consommateurs pour établir au mieux la stratégie d'un nouvel entrant.

Sommaire:

PARTIE I : ANALYSE DE L'OFFRE

I) L'offre produit
1. Les différents segments produits
2. Analyse et spécificités des canaux de distribution
3. Saisonnalité de l'offre

II) Taille et évolution du marché
1. Une croissance qui s'essouffle
2. De l'inaccessibilité à la démocratisation du parfum pour femmes
3. Un consommateur fidèle ?
4. Analyse de l'environnement
5. Les concurrents

PARTIE II : LA SEGMENTATION DE LA DEMANDE

I) Besoins et bénéfices attendus par le consommateur
1. Besoin d'appartenance
2. Besoin de reconnaissance
3. Besoin de réalisation de soi

II) Etude des critères de segmentation
1. Les caractéristiques générales des consommateurs
2. Les caractéristiques psychologiques et psycho graphiques

PARTIE III : STRATEGIE D'UN ENTRANT POTENTIEL

I) Menaces et opportunités du marché : matrice SWOT
II) Ciblage
III) Positionnement
IV) Mise en place d'un marketing mix
1. Le produit
2. Le prix
3. La distribution
4. La communication

ANNEXES

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