La stratégie de distribution du groupe Danone

Marketing | 18 pages | 21-08-2007 | Format : | Note : 7.00/10 |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Analyse de la stratégie de distribution du groupe Danone. Le groupe se concentre sur trois secteurs prioritaires : les produits laitiers frais, les biscuits et les boissons. Cette stratégie de leadership dans ces trois secteurs conduit le groupe Danone à céder ses activités d'épicerie, de confiserie et d'emballage, puis à confirmer son désengagement de la bière en Europe en 1999, et à procéder à la vente de Galbani au début de 2002. Pour se donner les moyens d'être numéro 1 dans des activités à l'internationale.

Sommaire:

Introduction

I) Présentation des produits par rapport à la cible
II) Les activités du groupe Danone
III) Les produits proposés « l'offre » suivant la cible
IV) Le comportement des consommateurs : « la demande »
V) Circuits et canaux de distribution (définition et présentation)
VI) Les stratégies de distribution de Danone
VII) Une politique de différenciation
VIII) La stratégie de développement de Danone hors Europe
IX) Les caractéristiques des pays choisis
X) Analyse S.W.O.T

Conclusion

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