Cours sur la politique de produit

Marketing | 11 pages | 15-07-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de marketing sur la politique de produit. Le produit peut être considéré comme le pivot de l'action marketing, puisque toutes les autres variables à savoir, le prix, la communication et la distribution doivent être définies en accord avec la politique de produit.

Sommaire:

I) Concepts de base

A. Définitions
B. La notion de gamme de produit
C. Les attributions du produit

II) Le conditionnement et l'emballage

A. Définition
B. Typologie
C. Fonctions
D. Choix d'un emballage
E. Facteurs de croissance

III) Le cycle de vie d'un produit

A. Prélude
B. Description des phases

IV) Marketing des nouveaux produits

A. La recherche de nouvelles idées
B. La sélection et l'évaluation des idées recueillies
C. Le développement et le test du nouveau produit
D. Le lancement et la diffusion du nouveau produit

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