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Fiche de lecture
Frank Cochoy, "L'âne de buridan revisité"
| Note : 
RésuméFiche de lecture portant sur un article rédigé par Frank Cochoy : L'âne de Buridan revisité, ou l'homme économique moderne entre marketing et normalisation des produits. Dans cet article, l'auteur montre que tout l'enjeu de la gestion du marché est de parvenir à ce que le consommateur décide de ne pas choisir seul mais choisisse au contraire de faire guider ou de laisser guider son choix. La chaîne de valeur se donne alors pour mission de gérer la scène de l'âne de Buridan : d'un côté, le producteur entend poser les termes du marché en proposant des produits similaires à d'autres et, d'un autre côté, il compte donner le mode de résolution du dilemme du choix via la différenciation.
Plan de la fiche de lecture:
Introduction
I) Résumé
II) Commentaire
III) Critique
Conclusion
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