Le marché du cognac en Chine

Economie | 35 pages | 23-01-2006 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Analyse très détaillée du marché du cognac en Chine, sorte de mini-mémoire réalisé par un étudiant dans le cadre d'un cours sur le développement économique de la Chine.

Extrait:

L'importante croissance de la Chine suscite des grandes questions chez les économistes. En effet, jamais en l'espace de 20 ans, un pays n'avait réussi à passer du stade de pays en voie de développement au stade de pays développé. La croissance générale atteind les 10% et la tendance générale du gouvernement est de freiner cette croissance trop rapide.

Les premiers bénéficiaires de ce développement sont les zones côtières du sud et de l'Est du pays où l'on retrouve une importante concentration de personnes à hauts revenus. Le centre et l'arrière pays ont été délaissés pendant cette croissance et le gouvernement actuel essaie d'homogénéiser les régions en développant les activités dans le centre et l'Ouest.

L'accession aux marchés de l'art de vivre et plus particulièrement au marché « de l'art de vivre de luxe » chinois peut s'avérer être bénéfique pour les entreprises françaises. Elles bénéficient d'un avantage de poids par rapport aux entreprises étrangères : l'image de « prestige » véhiculée par les français. Grâce à cette image, de nombreux groupes comme LVMH ou PBR développent une activité croissante dans ce pays et réalisent d'importants chiffres d'affaires.

Les grandes maisons de cognac que sont Rémy Martin, Hennessy et celle à dimension légèrement inférieure comme Camus ou Larsen exploitent parfaitement ce marché depuis un bon nombre d'années. En témoigne le chiffre des importations de cognac qui représentent près de 80% des spiritueux importés en chine. Elles proposent un produit de grande qualité et un raffinement important pour une clientèle chinoise qui cherche à ...

Plan:

Introduction

I) Présentation générale de la Chine
II) Etude de l'offre et de la demande chinoise
III) Distributions et importations
IV) Etudes des stratégies marketing des grands groupes de cognac
V) Quel consommateur viser ?

Conclusion

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