Stratégie de communication pour le parfum Arpège de Lanvin

Médias | 25 pages | 24-05-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Ce mémoire présente la stratégie de communication pour un parfum : "Arpège" de Lanvin. Notre but est ici de rajeunir l'image de marque de ce parfum. Ainsi, nous allons essayer de baser notre campagne sur la jeunesse, car Lanvin est une marque assez aisée et « vieille ». Il faudra ensuite bien évidemment faire la stratégie de création.

Sommaire:

LE DIAGNOSTIC DE COMMUNICATION

I) Analyse interne
A. La société en elle-même : naissance de Lanvin
B. La dimension internationale
C. Financement et chiffre d'affaires
D. Présentation de la gamme
E. Présentation d'Arpège pour Homme

II) Audit externe
A. Le marché du parfum
B. La concurrence
C.La consommation de parfum
D. Diagnostic de communication

CONTEXTE ET OBJECTIFS

I) Contexte
II) Objectifs

LE MIX MARKETING

I) Le produit
II) Le prix
III) La distribution
IV) La communication

STRATEGIE MEDIAS ET HORS MEDIAS

I) La stratégie médias
II) La stratégie hors médias
III) PLV et offre promo

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