Cours de marketing

Marketing | 34 pages | 01-07-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de marketing. Le marketing va aider à conquérir des marchés, il a une dimension d'analyse. le marketing est un processus social ou un système de pensée, orienté vers la satisfaction des besoins et désirs d'individus et d'organisation, par la création et l'échange volontaire et concurrentiel de produits et services, générateurs d'utilité.

Sommaire:

Partie 1 : Les fondements du marketing

I) Concepts clés du marketing
II) Démarche marketing
III) Satisfaire la clientèle
IV) Élaborer une stratégie et un plan marketing

Partie 2 : Analyse du marché

I) Contours d'un marché
II) Analyse de la concurrence
III) Analyse de l'environnement
IV) Prévoir et mesurer la demande

Partie 3 : Comportement du consommateur

I) Processus de décision des consommateurs
II) Différences individuelles
III) Processus psychologiques
IV) Influence et l'environnement

Partie 4 : Études de marché

I) Problèmes marketing et familles d'études
II) Démarche générale d'une étude de marché
III) Techniques d'études descriptives
IV) Techniques d'études quantitatives
V) Techniques d'études qualitative

Partie 5 : Segmentation et positionnement

I) Principes de la segmentation
II) Bases de la segmentation
III) Affectation des individus aux différents segments : choix des méthodes
IV) Choix des cibles : 3 stratégies
V) Positionner

Partie 6 : Stratégie produit

I) Définition
II) Éléments constitutifs de la caractéristique du produit
III) Gestion de la gamme

Partie 7 : Stratégie prix

I) Prix et choix du consommateur
II) Prix et décision de l'entreprise

Partie 8 : Stratégie de distribution

I) Rôle et fonction de distribution
II) Appareil commercial français
III) Choix stratégiques de distribution
IV) Méthodes et motivation des distributeurs
V) Démarche et outils de fournisseurs

Partie 9 : Stratégie de communication

I) Cadre théorique de la communication
II) Stratégie de communication
III) Publicité médias

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