Cours sur l'extension de marque

Marketing | 14 pages | 01-07-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de marketing sur l'extension de marque. L'extension de marque est une stratégie qui vise, si elle est cohérente, à augmenter ou développer la pénétration d'une marque dans un marché donné. Mais comme toute stratégie, l'extension de marque admet des avantages comme des inconvénients. Quels sont-ils ? Quels sont les enjeux d'une extension de marque pour une entreprise ?

Sommaire:

I) Quels sont les avantages et les inconvénients d'une extension de gamme ?
II) Quelles ont sont les conséquences en terme d'image de marque ?
III) Quand et comment peut on le faire ?

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