Cours de marketing : les 4 Ps

Marketing | 72 pages | 01-07-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Cours de marketing. Études des principaux chapitres de marketing : la politique de produit, la politique de prix, la politique de distribution, la politique de communication, la planification et l'analyse marketing.

Sommaire:

I) La politique de produit

A. Concept de produit
B. Gamme de produit
C. Le cycle de vie du produit
D. Nouveaux produits
E. Stratégies de marques
F. Positionnement
G. Conditionnement et services

II) La politique de prix

A. La fixation des prix
B. Objectifs de la fixation des prix
C. Facteurs et contraintes lors d'une fixation de prix
D. Les méthodes de détermination des prix
E. Les stratégies de prix

III) La politique de distribution

A. La fonction de distribution
B. Les caractéristiques de la distribution
C. Stratégie de distribution
D. La politique de distribution des distributeurs
E. Le merchandising
F. Pdv - plv

IV) La politique de communication

A. Publicité et communication
B. Le budget de communication
C. Stratégie de communication
D. Analyse du processus
E. L'axe marketing
F. L'axe de communication
G. L'axe média
H. L'évaluation de la communication
I. Les relations publiques
J. Le marketing direct

V) La planification et l'analyse marketing

A. Le plan marketing
B. L'analyse marketing : analyse swot
C. L'analyse marketing : les autres analyses
D. Choix d'une stratégie de développement
E. Moyens marketing, mise en oeuvre
F. Contrôle, diagnostic et audit marketing

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