La publicité télévisée fait-elle augmenter les ventes encore aujourd'hui ? Comment mesurer cette efficacité ?

Marketing | 7 pages | 01-07-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Exposé sur l'efficacité et mesure de l'impact de la publicité télévisée. La publicité est partout et sur tous les supports : dans le métro, les abris de bus, sur Internet, à la radio, au téléphone, dans les magazines, les journaux et même à la télévision. La publicité télévisée est devenue un grand classique des diffusions et rassemble le tiers des budgets publicitaires des entreprises. En France, les publicités télévisées sont des transitions entre deux programmes. Elles ne durent que quelques minutes et sont diffusées de plus en plus car elles génèrent des fonds susceptibles de financer les activités des chaînes télévisées. Cependant, ce temps est utilisé à un matraquage publicitaire. Les messages commerciaux s'enchaînent. Que ce soit pour des nouveaux produits ou d'anciens, le téléspectateur voit et revoit les même publicités sur toutes les chaînes. Ce système est en vigueur depuis les premières années de la télévision. Pourtant, est-ce encore efficace ? Si le zapping est apparu pour éviter la publicité télévisée, on pourrait se demander si la publicité télévisée garde aujourd'hui sa vocation première, c'est-à-dire encourager les ventes. Est-ce qu'elle continue à accroître les ventes ? Comment mesurer l'impact de la publicité télévisée ?

Sommaire:

Introduction

I) Dans quelle mesure la publicité télévisée est-elle encore efficace ?

A. Une efficacité toujours réelle malgré une banalisation des messages
B. De nouvelles formes de publicités télévisées sont apparues
C. Limites de l'efficacité du message publicitaire

II) Le succès de la publicité télévisée

A. Influence du message publicitaire sur les ventes
B. Les critères déterminants d'efficacité de la publicité télévisée

III) Les différentes méthodes d'évaluation de l'impact de la publicité télévisée

A. Études quantitatives
B. Le Behaviorscan
C. L'économétrie, outil de mesure
D. La démonstration comparative

Conclusion

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