La création d'un nouveau produit : Cas d'un jus de fruits

Marketing | 22 pages | 27-05-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier marketing sur la création d'un produit dans une entreprise de production de jus de fruits. Il couvre tous les aspects marketing associés à cette création : étude de marché, segmentation de la demande et positionnement. Le marché du jus de fruits présente un panel important de marques. La concurrence est donc bien présente dans ce secteur.

Sommaire:

Partie 1 : L'analyse de l'offre

I) Le marché du jus de fruit

A. Les jus de fruits ambiants
B. Les jus de fruits réfrigérés

II) Les différents acteurs du marché du jus de fruit

A. Les consommateurs
B. Les facteurs d'environnement
C. Les concurrents

Partie 2 : Segmentation de la demande

I) Étude quantitative

II) Les critères de segmentation

A. Critères socio-démographiques
B. Critères comportementaux

III) Les critères d'évaluation

A. Faisabilité
B. Rentabilité
C. Accessibilité
D. Mesurabilité

Partie 3 : Stratégie d'un nouvel entrant

I) Choix d'un critère de segmentation

II) Les segments sélectionnés

III) Le mix marketing

Conclusion

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