Etude marketing sur la marque AXE

Marketing | 30 pages | 27-05-2007 | Format : | Note : 8.50/10 |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Étude marketing complète portant sur les produits AXE. Quel est le marché de référence de la marque, quel est le potentiel de marché et qui sont les acteurs de ce marché ? Étude de son positionnement sur le marché, son offre et sa politique de distribution et de communication.

Sommaire:

Introduction

I) Le marché de référence de la marque

A. Définition
B. Segmentation du marché
C. Positionnement
D. Communication
E. Réglementation et Risque

II) Description et analyse du potentiel du marché

A. Approche quantitative
B. Approche qualitative

III) Les acteurs du marché

A. Les distributeurs
B. La concurrence

IV) Définition du ciblage et du positionnement des déodorants AXE

A. Fait principal et Problématique
B. Positionnement
C. Cible

V) Description et analyse de l'offre AXE

A. Politique produit
B. Composant du produit
C. Les déodorants AXE : adaptation ou standardisation ?
D. Gamme des déodorants AXE
E. Innovation produits - février 2007
F. Politique prix

VI) Politique de distribution et de commercialisation

VII) Analyse de la politique de communication de l'entreprise

A. Objectif de publicité/de communication
B. Promesse = Bénéfice consommateur
C. Justification de la promesse = ce sur quoi repose la promesse
D. Ton, personnalité
E. Contraintes
F. Support de communication et techniques de communication
G. Dernières Nouveauté en communication
H. La stratégie internationale d'AXE : l'exemple de clickmore.com

Conclusion

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