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Marketing
La politique de marque : notions de base et stratégies de marque
| Note : 
RésuméSupport de cours sur la politique de marque en marketing, réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce. Vous y trouverez l'essentiel à savoir sur cet aspect marketing. Ce document a été conçu dans un souci pédagogique.
Plan simplifié:
I) Concepts de base
A. Définitions
B. Typologie
C. Fonctions
D. La notoriété de la marque
II) Les stratégies de marque
A. L'extension de gamme
B. L'extension de marque
C. Les marques multiples
D. Les marques nouvelles
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