Audit de marques : BMW, Audi, Mercedes

Marketing | 23 pages | 17-01-2006 | Format : | Note : 7.75/10

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Un audit de marque très complet sur les marques de luxe BMW, Audi et Mercedes. Etude du positionnement et image de marque des trois concurrents.

Extrait:

Le marché automobile européen était globalement en hausse sur les neuf premiers mois de l'année 2004. Mais, à l'image du marché français, la croissance a été plus dynamique sur le segment des véhicules utilitaires que sur celui des véhicules particuliers.

Du point de vue des constructeurs, ce sont essentiellement les groupes allemands qui ont affiché les meilleures progressions : VW Group, Daimler Chrysler et BMW ont tous les trois enregistré des croissances à deux chiffres. En revanche, les marques françaises ont perdu un peu de terrain par rapport à leurs concurrents. Concernant les marques asiatiques, Hyundai continue de rencontrer un énorme succès tandis que Nissan et Mazda ont accusé un recul durant le mois de novembre. Enfin, le groupe le plus en difficulté est l'italien Fiat qui n'arrive plus à séduire les automobilistes. Malgré le succès des Ferrari et des Maserati, les ventes du groupe ne cessent de [...]

Plan:

I) ETUDE DU CONTEXTE ECONOMIQUE

1. Le marché de l'automobile : généralités
2. Le marché de la voiture de luxe
3. Historique et performances économiques des marques

II) POSITIONNEMENT ET IMAGE DE CHAQUE MARQUE

1. Image des marques : avis récoltés
2. Identités des marques
3. Positionnement des marques

III) DECLINAISON DES STRATEGIES DE MARQUE : COMPARAISON DES GAMMES

IV) CONCLUSION SUR LA COHERENCE ET LA PERFORMANCE DES STRATEGIES DE MARQUE

V) ANNEXES : BIBLIOGRAPHIE ET AUTRES DOCUMENTS

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