Les célibataires : une nouvelle cible marketing ?

Marketing | 28 pages | 20-05-2007 | Format : | Note : 5.00/10 |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier de marketing sur les célibataires en tant que nouvelles cible marketing. Il y a de plus en plus de célibataires en France. Ainsi, beaucoup d'entreprises ont adapté leur stratégie. L'objectif est de capter cette clientèle qui dispose de temps et, le plus souvent, d'un pouvoir d'achat confortable. Car c'est le "panier moyen" du jeune célibataire urbain qui attise les convoitises. Les personnes seules ont-elles un mode de consommation spécifique ? Les célibataires constituent-ils une nouvelle cible marketing pour les industriels ? Ce dossier définit la cible des célibataires ( évolution, image, segmentation,) et décrit son comportement d'achat dans le cas des voyages à travers une analyse d'entretiens.

Sommaire:

Introduction

I) Les célibataires : une nouvelle cible marketing

A. Un phénomène sociologique
B. Célibataire, ce héros
C. Les célibataires et la consommation
D. Segmentation

II) Les célibataires et les voyages

A. Offres spécifiques
B. Cartes des offres

III) Les comportements d'achat des célibataires

A. Choix méthode
B. Caractéristiques des interviewés
C. Guide d'entretien
D. Analyse
E. Synthèse

Conclusion

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