Analyse marketing de Quechua

Marketing | 16 pages | 12-05-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Étude marketing de la marque Quechua. Comment Décathlon avait réussi à développer sa marque Quechua ? Quelle stratégie a été adoptée ? Pour quelles raisons ? Analyse du marché dans lequel se situe Décathlon et la marque Quechua. Puis présentation de la réussite de Décathlon dans la manière de faire évoluer ses marques.

Sommaire:

Introduction

I) Analyse du marché

A. Les tendances du marché
B. L'intensité concurrentielle
C. Les systèmes de distribution mis en place

II) Décathlon : une usine à marques

A. L'entreprise Décathlon : « Sportifs satisfaits, c'est notre métier »
B. Quechua, Tribord, Kipsta : le n° 1 français du sport est devenu une usine à marques

III) Quelle stratégie pour la marque Quechua ?

A. Le Positionnement de Quechua
B. Les clients ciblés
C. La stratégie « produits »
D. Une fabrication sans intermédiaires qui favorise les prix bas
E. L'avantage concurrentiel : son réseau de distribution
F. Une stratégie de communication performante

Conclusion

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