Le choix de la technique de marketing direct

Marketing | 10 pages | 12-05-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de marketing sur le choix de la technique de marketing direct. Ce cours présente tous les différents moyens de toucher les populations cibles en fonction des caractéristiques de cette cible avec l'impact et la fiabilité des retours. Présentation de tous les indicateurs qui permettent de sélectionner les meilleurs supports d'un plan média susceptible de couvrir efficacement la cible et de la couvrir avec les meilleurs coûts.

Sommaire:

Introduction

I) La capacité du moyen/média à toucher une population importante et dispersée

II) La capacité à toucher une population délimitée avec remontées progressives

III) La sélection média

A. Diffusion audience et critères associés
B. Audience utile d'un support (presse)
C. Les échelles

IV) La couverture de la cible par un plan média

V) La duplication d'audience

VI) Le GRP (gross rating point)

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