Etude de la stratégie de diversification de Chupa Chups

Marketing | 21 pages | 15-01-2006 | Format : | Note : 9.50/10

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même. Sa position de leader du marché mondial est due au fait qu'elle a su faire accepter sa sucette parmi les adolescents et les jeunes adultes, un segment du marché qui s'identifiait difficilement dans ce produit il y a encore une dizaine d'années.

L'objectif actuel est de créer une « Chupa attitude », un univers Chupa Chups. La marque distribue ainsi nombre de licences à diverses entreprises situées sur divers secteurs. Cet évènement fera donc l'objet de notre étude de cas.

En effet, aujourd'hui, Chupa Chups, multinationale innovante, lance une ligne de parfums destinée aux lolitas.

Plan:

I) Présentation de l'entreprise et historique

A. Présentation de Chupa Chups
B. Historique de l'entreprise
C. Chupa Chups aujourd'hui

II) Analyse du marché

A. Le marché de la chocolaterie et de la confiserie
B. Stratégie marketing de Chupa Chups

III) Evolution de l'image de Chupa Chups

IV) Identification du consommateur

V) Analyse de communication des concurrents

A. Communication de l'entreprise Hasbro et de sa marque Cap Candy
B. Communication des sucettes Pierre Gourmand
C. Communication des concurrents sur le secteur des confiseries

VI) Chupa Chups et la communication

A. La communication médias
B. La communication hors médias

VII) Etude de cas : « I love me », la ligne de parfums de Chupa Chups

A. Pourquoi le lancement de « I love me »
B. Marketing-mix
C. Plan média
D. Merchandising

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