La stratégie de communication des marques de luxe

Médias | 75 pages | 30-05-2007 | Format : | Note : 8.75/10 |

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Aujourd'hui, le secteur du luxe, comme le reste de l'économie, est mondialisé. Paris ne détient plus l'exclusivité en matière de luxe. En effet, tout comme les places financières internationales, sont apparues celles de la mode, comme Tokyo, Hong Kong, Milan, São Paulo, Londres ou New York.

L'apparition de ces nouveaux créateurs marque-t-elle un désir d'adaptation des produits aux goûts et aux habitudes de consommation locales ?

Comment les marques de luxe font-elles pour s'adapter à ce nouveau public ? Comment réagissent-elles face à l'engouement du grand public ? Quelles techniques utilisent-elles pour communiquer ?

Ce sont autant de question que nous tenterons de résoudre dans notre dossier.

Ainsi, nous verrons premièrement ce qu'est l'industrie du luxe dans les grands axes, combien l'industrie du luxe est un monde important et singulier dans notre économie : avec des chiffres d'affaires très conséquents, des acteurs regroupés en grands groupes puissants.
Nous nous intéresserons également à la communication des marques de lux, sa cible, son positionnement.
Nous verrons dans une troisième partie quels sont les moyens de communication utilisés par les marques de luxe aujourd'hui, et terminerons par le plébiscite du grand public face aux marques de luxe.

Sommaire:

Introduction

I) L'INDUSTRIE DU LUXE

1. Historique du luxe
2. Caractéristiques générales du luxe
3. Le luxe, un secteur paradoxal
4. Les acteurs du luxe

II) LA COMMUNICATION DES MARQUES DE LUXE

1. Cible
2. Positionnement
3. Mêler créativité et stratégie au sein de la publicité de luxe
4. Objectifs et nouveaux enjeux du luxe

III) MOYENS DE COMMUNICATION UTILISES PAR LES MARQUES DE LUXE

1. Les stars
2. Les partenariats
3. Les partenariats sportifs
4. Les films
5. Les différents types de ventes d'aujourd'hui
6. Les évènements, les soirées

IV) LES MARQUES DE LUXE FACE AU PLEBISCITE DU GRAND PUBLIC

1. La démocratisation des marques de luxe
2. Pour parvenir à cet élargissement, les maisons de luxe ont suivi deux directions
3. Des produits non banalisés
4. La réorganisation des ventes

Conclusion
Annexes
Bibliographie

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