L'approche mère-fille dans le prêt à porter féminin

Marketing | 49 pages | 27-05-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Mémoire de marketing sur l'utilisation de la relation mère fille dans le prêt à porter féminin. Nous verrons dans une première partie les relations qui existent entre mères et filles, que ce soit l'amour ou la fusion ou même l'incompréhension. Ensuite, nous nous attarderons sur les valeurs entre mères et filles, et leurs façons de les transmettre. Pour illustrer ces propos, nous nous pencherons sur trois cas de marques qui utilisent la relation mère fille dans le prêt-à-porter. Enfin, nous analyserons ce nouveau type de marketing que l'on surnomme le marketing intergénérationnel en nous appuyant sur des exemples.

Sommaire du mémoire:

Introduction

I) L'approche mères-filles, leurs relations

A. L'amour, la fusion
B. La haine, l'incompréhension
C. Les filles copient leurs mères
D. La nouveauté : les mères imitent leurs filles
E. Une relation constructive ou destructrice ?

II) La transmission des valeurs

A. Une tâche que la majorité des femmes considèrent aujourd'hui comme « plutôt » facile
B. Les valeurs « traditionnelles » sont celles qui se transmettent le mieux
C. Pour les filles, leur mère est aujourd'hui la personne qui leur a donné « le goût de... »
D. Des relations mères - filles plus fréquemment axées sur la compréhension

III) Les exemples de marketing intergénérationnel dans le PAP féminin

A. Comptoir des cotonniers
B. Petit bateau
C. La redoute

IV) Le marketing intergénérationnel, un nouveau marketing

A. La marque devient supérieure au produit lui-même
B. Est-ce que les femmes sont utilisées, sont elles femmes objets ?
C. Couples mères filles médiatisés, exemples

Annexes
Bibliographie

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