Le Hard Discount

Marketing | 12 pages | 14-01-2006 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 3.60€ |

Résumé

En France, la distribution se trouve sous différents modes ; le plus répandu est le commerce intégré qui se décline sous de nombreuses formes, dont les hard-discounts qui connaissent une progression non négligeable depuis les années 1990.

Pour quelles raisons le hard-discount a-t-il pu se mettre en place aussi rapidement en France et quelles peuvent être les menaces pour les enseignes traditionnelles ?

Tout d'abord, nous étudierons des données chiffrées sur ce phénomène, puis nous verrons les raisons de cette progression et enfin les menaces possibles pour les enseignes traditionnelles.

Plan:

Introduction

I) PRESENTATION DU HARD DISCOUNT

1. Le Hard Discount : Définition
2. Le Hard Discount en France : une progression fulgurante
3. La clientèle type (grille d'observation)

II) LES RAISONS DE LA PROGRESSION

III) LES MENACES

1. Les menaces
2. Point fort : un marketing plus élaboré
3. La riposte des grandes enseignes

Conclusion

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