L'analyse stratégique, le plan marketing et le plan d'action de Chupa Chups

Marketing | 73 pages | 08-05-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 14.95€ |

Résumé

Etude de la stratégie de Chupa Chups : analyse stratégique (modèle de Porter, matrice de Mac Kinsey, modèle SWOT, matrice BCG), plan marketing et plans d'actions (business modèle, cycle stratégique par domaine d'activités stratégique).

Sommaire:

Introduction

I) Le marché de la confiserie

1. L'environnement
a. Quelques chiffres
b. Les acteurs
c. La consommation
d. Les facteurs clés de succès

2. La marque Chupa Chups
a. La stratégie actuelle de Chupa Chups
b. Les produits

II) Analyse stratégique de Chupa Chups

1. La segmentation
2. Le modèle de Porter
3. La matrice BCG
4. La grille d'analyse SWOT
5. Synthèse du diagnostic
6. La méthode de Mac Kinsey

III) Le plan marketing et plan d'action commerciale

IV) Le plan d'actions

1. Le sans nom
2. Le business model
3. Le cycle stratégique

Conclusion
Bibliographie

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