Les comportements en marketing automobile

Marketing | 25 pages | 20-05-2007 | Format : | Note : 4.00/10

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier Word illustré, réalisé en première année de DUT Techniques de Commercialisation, concernant le marketing automobile : le comportement des consommateurs, la segmentation du marché et le positionnement de deux automobiles choisies pour ce dossier.

Sommaire simplifié:

Introduction

I) Étude de comportement du consommateur

A. Risques et qualité
B. Les variables d'influence
C. Les processus de décision

II) La segmentation

A. La segmentation socio-démographique
B. Les variables psychosociologiques
C. Avantages recherchés

III) Le positionnement

A. La Fiat grande Punto
B. La BMW Série 5 Touring

Conclusion

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