La politique de prix

Marketing | 14 pages | 07-05-2007 (maj) | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Support de cours de marketing sur la politique de prix, réalisé pour des étudiants en école de commerce. Vous y trouverez l'essentiel à connaître sur la politique de prix dans un langage clair et concis et avec une succession logique des thèmes abordés. Ce document à été conçu dans un souci pédagogique.

Sommaire:

A) Concepts de base
1. Quand faut-il fixer le prix de vente d'un produit ?
2. Les objectifs de la politique de prix
3. Les contraintes de fixation des prix

B) Le choix d'un prix
1. La fixation des prix à partir de la demande
2. La fixation des prix à partir des coûts
3. La fixation des prix à partir de la concurrence

C) Les stratégies de prix
1. La stratégie de pénétration
2. La stratégie d'écrémage
3. La stratégie d'alignement ou de suivi
4. Le prix psychologique

D) La modification de prix
1. La baisse de prix
2. La hausse de prix

Bibliographie

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