Le marketing stratégique

Marketing | 46 pages | 29-04-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Ce cours sur le marketing stratégique. Étude de l'analyse de la concurrence, la segmentation du marché, le ciblage, le positionnement et la différenciation de l'offre et la gestion des cycles de vie des produits.

Sommaire:

I) L'analyse de la concurrence

A. Les forces concurrentielles
B. Identifier ses concurrents
C. Analyser les caractéristiques des concurrents
D. Les stratégies concurrentielles

II) Segmenter le marché

A. Les niveaux de segmentation
B. La procédure de segmentation
C. Les critères de segmentation

III) Le ciblage

A. La concentration
B. La spécialisation par produit
C. La spécialisation par marché
D. La spécialisation sélective
E. La couverture globale

IV) Positionner et différencier l'offre

A. Le concept de positionnement
B. Les techniques de différenciation

V) Gérer les cycles de vie des produits

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