L'essentiel sur la publicité

Marketing | 12 pages | 28-04-2007 (maj) | Format : | Note : 6.50/10 |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Support de cours réalisé au profit des étudiants d'une école de commerce, où l'on y trouve l'essentiel à savoir sur la publicité. Ce document a été conçu dans un souci pédagogique dans un langage clair et concis, un contenu riche sans pour autant vous noyer dans les détails, une succession logique des idées.

Sommaire simplifié:

A- Concepts de base

1. Définitions
2. Les objectifs
3. Typologie
- La publicité de produit ou de marque
- La publicité institutionnelle ou d'entreprise
- La publicité collective
4. Les acteurs du marché publicitaire
- L'annonceur
- L'agence de publicité
- Les organismes publics
- Les régies publicitaires
- Les agences de production

B- La mise en oeuvre d'une action publicitaire

1. Fixation des objectifs publicitaires
- Une intention
- Un délai
- Une donnée chiffré
2. Détermination de la cible
- La cible générale
- Le coeur de la cible
3. Détermination du budget de la campagne
4. Mise en oeuvre de la stratégie de création
- La création de la copie stratégie
- L'élaboration du message
5. Choix des médias et des supports
- L'audience totale
- L'audience utile
6. Contrôle des résultats de la campagne
- La mesure du rendement
- La mesure de l'impact

Bibliographie

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