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Marketing
L'analyse de l'évolution des médias
| Note : 
RésuméDossier décrivant l'évolution des médias et les nouvelles possibilités offertes aux marketeurs dans le choix de la promotion de leurs produits, à l'aide de nombreuses illustrations diverses. L'industrie des médias change constamment et rapidement. L'apparition de nouveaux moyens de communication bouleverse la donne. Les recettes publicitaires des journaux ou TV sont en nette diminution, au profit d'Internet principalement.
Sommaire:
I) Préambule
II) Introduction : les nouvelles tendances
III) Évolution dans les médias
A. Le cadre stratégique de l'évolution des médias
B. Les cinq points forts de la transformation des médias
C. Message promotionnel et perception publique
D. La fragmentation de l'offre
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