La marque Danone en Pologne

Marketing | 22 pages | 18-03-2007 | Format : | Note : 4.25/10 |

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Étude de cas portant sur l'implantation ratée de la marque Danone en Pologne. Analyse des problèmes rencontrés par la marque lors de son implantation en Pologne. Analyse centrée sur les nombreuses erreurs du groupe Danone au moment du lancement des produits. Ces problèmes auraient-il pu être évités ?

Sommaire:

Introduction

I) Les difficultés qui auraient pu être évitées

A. Analyse du secteur laitier
B. Analyse de la situation économique et politique
C. Le choix du partenaire
D. La stratégie d'implantation des moyens de production du groupe Danone en Pologne
E. La stratégie marketing du groupe Danone en Pologne
F. La stratégie sociale du groupe

II) Les difficultés qui n'auraient pu être évitées par Danone

III) Recommandations marketing pour l'implantation en Pologne

A. S'interroger sur les opportunités du marché étranger
B. Faire un repérage de l'existant
C. Un diagnostic fiable
D. Un mix-marketing de qualité

IV) Le choix initial du PDG de Danone était-il justifié ?

A. Analyse
B. Les actions de Danone après son implantation en Pologne et sa position aujourd'hui
C. Un réseau de grande distribution en développement

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