Cas de marketing : Georges Duboeuf

Marketing | 37 pages | 28-02-2007 | Format : | Note : 5.00/10 |

PRIX : 9.95€ |

Résumé

Cas de marketing sur la notion de marque accompagné par l'exemple des vins Georges Duboeuf. Cas très complet. Marque, label qualité et choix de système de distribution. Analyse des différents types de marque et les labels relatifs aux secteurs du vin. Ensuite, nous étudierons à travers un cas d'espèce l'opportunité de distribution en GMS pour un négociant, les différentes stratégies de marquage qui s'imposent et enfin les règles qui s'appliquent pour un dépôt de marque.

Sommaire:

Introduction

I) LA MARQUE ET LE VIN

A. Segmentation du secteur des vins

B. Les différents types de marque
1. La marque de producteurs
2. La marque de distributeurs

C. Les signes officiels de qualité

II) CAS DUBOEUF

A. Les opportunités de l'entreprise
1. Le marché du vin
2. L'offre
3. La demande
4. Synthèse SWOT
5. Comment assurer la distribution en GMS ?

B. Enjeux de chacune des politiques de marque
1. Stratégie de marque produit
2. Stratégie de marque ligne
3. Stratégie de marque gamme
4. Stratégie de marque ombrelle
5. Stratégie de marque source
6. Stratégie de marque caution
7. Stratégie de marque préconisée

C. Les règles du dépôt de marque
1. Les règles relatives au nom
2. Les différentes étapes
3. Le coût des procédures
4. Le dépôt d'une marque à l'international

Conclusion

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