Le marché des quotidiens gratuits

Marketing | 10 pages | 28-02-2007 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Mini-mémoire réalisé dans le cadre de l'enseignement de marketing en troisième année de licence de gestion à Paris Dauphine. Ce dossier définit le marché de quotidiens gratuits et propose une description de ce que pourrait être la stratégie d'un entrant potentiel sur ce marché. Ce document s'appuie sur des concepts marketing étudiés en cours (segmentation, matrice SWOT, plan marketing, marketing mix).

Sommaire:

Sommaire

I) L'analyse de l'offre

1. Le marché des quotidiens
2. Les principaux concurrents directs et indirects : la segmentation de l'offre

II) La segmentation de la demande

- Résultats statistiques issus d'un questionnaire sur un panel de 17 individus

III) Stratégie proposée pour un nouvel entrant potentiel

1. Analyse Diagnostic
2. Fixation des objectifs
3. Choix des options stratégiques fondamentales
4. Marketing mix

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