Etude marketing relative au lancement d'une montre GPS

Marketing | 14 pages | 02-02-2007 | Format : | Note : 10.00/10 |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Ce dossier fil rouge établi au sein du département des techniques de commercialisation de Bordeaux, décrit l'approche marketing relative au lancement d'un nouveau produit. Elle se décompose en deux phases, l'analyse de marché (étude de la concurrence, positionnement, ciblage des clients potentiels) puis l'analyse du comportement d'achat selon des facteurs personnels (motivation, attitude, sociologique) ou collectifs (groupes d'influence, la culture, la famille, la situation d'achat).

Plan de l'étude marketing:

Introduction

I) Analyse de l'environnement général

A. Positionnement de la montre GPS sur le marché des montres
B. Analyse quantitative du marché (marché potentiel, croissance, volume)
C. Analyse de la concurrence
D. Profil des clients potentiels

II) Description du comportement d'achat

A. Les variables individuelles susceptibles d'influencer l'achat
B. Les variables collectives susceptibles d'influencer l'achat

Conclusion

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