Cours de marketing stratégique

Marketing | 24 pages | 19-02-2007 | Format : | Note : 9.75/10 |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Cours de marketing stratégique dispensé dans le cadre d'un Master en sciences de gestion. Il a été réalisé à partir de notes prises en cours, et traite principalement de quatre notions : segmentation, ciblage, positionnement et plan marketing. Il comprend quelques illustrations, schémas, cas... afin de faciliter la compréhension.

Sommaire:

CHAPITRE 1 : INTRODUCTION

- Explication détaillée de la définition de Kotler
- Les différentes approches

CHAPITRE 2 : LA SEGMENTATION

- Introduction
- Objectifs
- Procédures
- Critères
- Les conditions d'une segmentation efficace
- Conclusion

Illustration : Le marché des séniors (plus de 50 ans)
Illustration : Le marché des cosmétiques chez les séniors, un marché en développement

CHAPITRE 3 : LE CIBLAGE

- Principes
- Les stratégies de ciblage
- Le plan de conquête du marché
- Efficacité du choix de ciblage

Illustration : Le marché des juniors/adolescents

CHAPITRE 4 : LE POSITIONNEMENT

- Principe du positionnement
- Les étapes du positionnement
- Les stratégies de positionnement (pratiques les plus répandues)
- Les conditions d'un positionnement efficace

CHAPITRE 5 : PLAN MARKETING

- Du plan stratégique au plan marketing
- Contenu du plan marketing

CONCLUSION

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