Le hors-média : l'art de communiquer

Marketing | 10 pages | 17-02-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Cours de communication sur le hors-média. Le hors média est l'art de "communiquer" avec le consommateur en dehors des espaces médias alloués classiquement et clairement à la publicité, (radio, TV, presse, affichage etc.), et sans que celui-ci ne s'aperçoive vraiment de la nature commerciale du contact. La communication peut concerner des produits ou services, mais aussi tout message susceptible d'influencer favorablement sur le développement global de l'entreprise. Cet "art", porté sur le camouflage porte de multiples visages.

Sommaire:

I) Définition

II) Hors média et marketing de la relation et du service

A. Simuler un discours commercial "objectif"
B. Influencer à la fois les tendances de consommation et les opinions de société
C. Rendre la marque publicitaire sympathique... et indispensable
D. Éviter le zapping et la surproduction publicitaire
E. Contourner les lois interdisant la publicité de certains produits

III) Les effets pervers méconnus : la société entière sous contrôle

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