Etude du groupe Ferrero et création d'une campagne publicitaire

Marketing | 28 pages | 14-02-2007 | Format : | Note : 4.00/10 |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Dossier présentant et s'articulant autour d'une simulation de campagne publicitaire pour le groupe Ferrero et plus précisément pour les chocolats Mon Chéri. Le but de ce document est de présenter le fonctionnement de la mise en place d'une campagne publicitaire en partant d'une analyse de l'entreprise et de ses attentes pour aboutir à une publicité précise et ciblée.

Sommaire:

Introduction

I) L'analyse externe et interne

A. L'analyse du marché de l'entreprise
B. L'analyse interne : le groupe Ferrero
C. Le diagnostic de communication

II) Le contexte et les objectifs

A. Le contexte
B. Les objectifs

III) Les choix essentiels

A. L'objet
B. La cible
C. Les moyens


IV) La Copy Strategy

A. Le positionnement
B. L'axe
C. La justification
D. Le concept d'évocation
E. Le ton

V) Les roughs et l'argumentation

A. Le story board
B. L'argumentation

VI) La stratégie médias/hors-médias

A. La stratégie médias
B. La stratégie hors-médias

VII) L'auto-évaluation de la création

A. Spécificité
B. Crédibilité
C. Originalité
D. Pertinence
E. Émotion
F. Déclinabilité

VIII) Le budget de la communication

Conclusion
Bibliographie

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