Le marché du Champagne en Chine

Economie | 34 pages | 11-12-2005 | Format : | Note : 8.00/10 |

PRIX : 15.00€ |

Résumé

Mémoire réalisé par deux étudiants d'école de Commerce. Sujet : Le marché du Champagne en Chine et les stratégies de communication sur ce marché des maisons de Champagne. Un logiciel de type WinZip ou équivalent est nécessaire pour décompresser ce document.

Plan:

Introduction

I) Le marché du Champagne en Chine – Un marché plein de promesses

1. Présentation générale et préalable
a) La Chine
b) Le Champagne

2. Deux marchés en forte croissance
a) Le marché du vin
b) Le marché du luxe

3. Une faible présence des Maisons de Champagne en Chine
a) Le constat
b) Les raisons de cette absence

II) Une image française à exploiter

1. La bonne image du luxe français
a) Une bonne image, un atout certain
b) Les abus : erreurs à éviter et contrefaçon
c) Une image à entretenir et à améliorer

2. La dénomination Champagne : un bien précieux
a) Un atout qualité
b) Une invitation à la fête
c) Autre piste explorée : le sponsoring
d) Un constat plutôt médiocre

3. Des idées de stratégies de communication encore inexploitées
a) Formation d'œnologues chinois
b) Des cibles à privilégier
c) Mise en place d'accords d'échanges bilatéraux
d) Monter de véritables campagnes promotionnelles dans les villes

Conclusion
Annexes
Bibliographies

Extrait

Si beaucoup se désolent des délocalisations d'outils de production français vers la Chine on oublie pourtant bien souvent de parler de la présence de produits français sur le marché Chinois. En effet, la France regorge d'atouts qu'elle utilise, encore insuffisamment dans certains cas, pour augmenter ses exportations. Le premier de ces atouts est la bonne image de notre pays et de ses habitants, la France représente en effet l'art de vivre, la courtoisie, la politesse et le luxe. Dès lors, elle doit accentuer ses efforts pour exporter des produits qui représentent cette image de l'art de vivre car ils bénéficient ainsi d'un terrain favorable. Nous nous sommes donc intéressé à l'étude d'un de ces produits, en l'occurrence, le Champagne.

Pour la réaliser nous avons effectué une analyse du marché chinois du Champagne ainsi que des stratégies que les différentes Maisons de Champagne mettent actuellement en œuvre ou qu'elles pourraient utiliser dans le but de vendre leur production sur ce marché ...

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