Campagne de lancement d'un nouveau produit pour le groupe SONY

Marketing | 28 pages | 02-01-2007 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Ce dossier présente les différents aspects du lancement d'un nouveau produit pour le groupe Sony (ce produit est bien entendu fictif). Vous y trouverez une présentation générale du groupe Sony, une description du nouveau produit, sa stratégie de communication, les objectifs, la cible, une analyse SWOT, le média planning et autres.

Extrait:

Récemment, l'entreprise Sony a fait appel à nos services pour le lancement de son dernier produit. Cependant, notre agence n'est pas la seule à avoir été sollicitée par la firme japonaise. En effet, celle ci nous a indiqué que nous étions en concurrence avec d'autres agences, et que seule celle ayant élaboré le meilleur projet se verra confier la mission de réalisation de la campagne publicitaire du groupe Sony ...

Plan:

Introduction

I) Le groupe Sony et son environnement

A. Le groupe Sony
B. Sony France
C. Sony Computer Science Laboratory
D. Situation économique du groupe
E. Diagnostic de communication
F. Concurrence

II) Stratégie de communication

A. Présentation de l'objet
B. L'existence d'une demande
C. Analyse SWOT
D. Les objectifs
E. La cible
F. Les moyens : stratégie media / hors media
G. Les contraintes
H. Le mix de communication

III) Stratégie de création

A. Historique de communication de l'entreprise
B. La copy strategy
C. Le story board
D. Autoévaluation de la création

Conclusion

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