Le marché de la lingerie masculine : l'exemple d'Aubade

Marketing | 23 pages | 20-02-2007 | Format : | Note : 9.25/10

PRIX : 3.60€ |

Résumé

Dossier marketing portant sur la marque Aubade. Analyse de l'environnement et du marché de la lingerie masculine et analyse interne de l'entreprise en elle-même. Analyse de la concurrence et du mix-marketing d'Aubade. Présentation de la politique de distribution et de communication de l'entreprise.

Sommaire:

I) L'analyse de l'environnement et du marché de la lingerie masculine

A. Traits saillants et évolution récente de l'environnement de la lingerie masculine
B. Structure et tendances d'évolution du marché
C. Comportement de consommation et d'achat
D. Motivations, attitudes et critères de choix des consommateurs ou des acheteurs
E. La distribution

II) L'analyse de la concurrence

A. La concurrence "élargie"
B. Quelle est la structure de la concurrence directe ?

III) L'analyse interne

A. Évolution récente des performances quantitatives de l'entreprise
B. État et évolution récente de la notoriété et de l'image de l'entreprise
C. Ressources dont dispose (ou pourrait disposer) l'entreprise pour le produit considéré
D. Le mix-marketing d'Aubade

IV) Le diagnostic

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