Une publicité universelle est-elle possible ?

Marketing | 15 pages | 21-11-2006 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Rapport de marketing étudiant la question de la publicité universelle : ce qui la rend possible et difficile à la fois. Ce travail se base sur un apport théorique (la lecture d'articles de fond) et aussi sur un apport empirique (interview de plusieurs étudiants étrangers du campus afin de déterminer l'influence réelle des facteurs culturels dans la publicité).

Sommaire:

I) La multiplicité des différences culturelles entre les pays

A. Les composantes socio-culturelles
B. Les composantes médiatiques
C. Les composantes juridiques
D. Les composantes consuméristes
E. Publicité pour le camembert « Président »
F. Publicité pour le chocolat « Milka »
G. Publicité pour un yaourt « Taillefine »

II) Une publicité universelle semble possible sous certaines conditions

A. Le bénéfice attendu et le cycle de vie du produit doit être le même partout
B. Vendre une marque, non un produit
C. Ne pas avoir d'ancrage culturel
D. Viser des valeurs universelles, des concepts

III) Quelle universalité ?

A. Une universalité restreinte aux aires culturelles
B. Une universalité restreinte à des catégories de personnes : la question des enfants

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