Etude de marché et de communication de Ford en France

Marketing | 57 pages | 19-12-2006 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 7.20€ |

Résumé

Etude du marché de Ford en France et du positionnement de l'image de marque.

Extrait:

L'image de marque a été définie de nombreuses fois dans de nombreux ouvrages ; il
s'agit d'un concept ayant un rôle fondamental en marketing. Nombreuses sont les définitions afférentes à l'image de marque : (...)

Sommaire:

Introduction
Méthodologie de travail

I) Analyse et diagnostic de la situation

A. Conjoncture du secteur automobile
B. Présentation du groupe Ford
C. Diagnostic stratégique
D. Définition des concepts : image de marque, notoriété, émotion
E. Comparaisons avec d'autres marques
F. Le modèle Herrmann au service de la problématique de Ford France

II) Recueil d'opinions

A. L'avis des professionnels du secteur
B. La parole aux consommateurs

III) Propositions et recommandations

A. Synthèse générale
B. Réactualisation des concepts d'identité et de positionnement
C. Plan d'action

Conclusion
Bibliographie

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