Analyse Marketing de la marque PERRIER

Marketing | 17 pages | 24-02-2007 | Format : | Note : 8.75/10

PRIX : 5.40€ |

Résumé

Étude marketing de l'entreprise PERRIER.

Extrait:

PERRIER est plus que jamais, notoire aux yeux des consommateurs. Cette entreprise véhicule une image prestigieuse, unique et dynamique dans le monde entier, qu'elle renforce par le sponsoring d'évènements sportifs. La marque française a néanmoins subi des crises telles que la crise des bouteilles, contaminées au benzène en 1990 aux Etats- Unis ainsi que les multiples offres publiques d'achat.

Dans quelle mesure, la marque PERRIER a t-elle tiré un avantage concurrentiel sur le marché des BRSA ?

De son produit de base, elle sait innover en utilisant des savoir-faire spécifiques pour répondre encore plus aux nouvelles attentes du marché.

Il semble donc pertinent de s'interroger sur le métier et la stratégie générique de PERRIER, puis nous développerons l'étude des modes et voies de croissance utilisées.
Pour répondre à cette interrogation, nous étudierons l'analyse externe du marché des BRSA, puis, dans un second temps, le diagnostic interne de l'entreprise PERRIER.
Ainsi, nous disposerons d'éléments de réponse pour comprendre les raisons de son succès.

Sommaire:

I) Présentation de l'entreprise
II) Métier et Domaines d'activité stratégiques
III) La stratégie générique de PERRIER
IV) Voies et modes de croissance
V) Matrice de Porter
VI) Diagnostic externe
VII) Diagnostic interne
VIII) Préconisations pour l'entreprise PERRIER

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