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Marketing
La marque
| Note : 
RésuméPrésentation de la marque sous toutes ses formes avec les signatures, le cobranding et le multibranding, en relation avec les consommateurs et au sein de l'entreprise présentant les atouts et les points faibles. Nombreux schémas explicatifs, images et logos de marques et nombreux exemples pour illustrer chaque point essentiel de l'étude.
Sommaire:
I) Organisation des marques
A. Portefeuille et architecture de marque
B. Deux stratégies de marque (multi marque et marque de société)
C. Le cobranding
D. Le multibranding
II) Consommateur et marketing
A. Pari sur l'éphémère et l'affectif
B. L'anthropologie
C. L'expérience
III) La marque dans l'entreprise : outil managérial et économique
Conclusion
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