La démocratisation du luxe

Marketing | 26 pages | 09-11-2006 | Format : | Note : Non noté

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Mémoire de marketing sur le thème de la démocratisation du luxe. Auparavant, le luxe était le mode de consommation de gens exceptionnels. Désormais, il devient une consommation « exceptionnelle » de gens ordinaires. Pour autant, la démocratisation du luxe existe-t-elle ? En effet, démocratiser c'est offrir au grand public. Mais la définition du luxe tient à la rareté. Alors comment conjuguer ces deux éléments paradoxaux ? Peut-on offrir l'inaccessible à tous ? La démocratisation du luxe serait-elle un leurre ?

Sommaire:

I) QU'EST-CE QUE LE LUXE ?

1. Caractéristiques et paradoxes
2. Domaines du luxe
3. Données de marché
4. Evolution du marché des produits de luxe

II) LA DEMOCRATISATION DU LUXE

1. Les paradoxes
2. L'adaptation du secteur
3. Les limites de la démocratisation du luxe

III) LES DANGERS DE LA DEMOCRATISATION

1. La contrefaçon
2. Le décalage entre image perçue et image souhaitée
3. Etude du cas Lacoste

Recommandations

Du même auteur

Nouveautés dans la rubrique Marketing

Les plus visités dans la matière Marketing