La gestion des marques

Marketing | 22 pages | 07-11-2006 | Format : | Note : Non noté |

PRIX : 9.00€ |

Résumé

Mémoire de 22 pages réalisée en 2002 qui présente de manière méthodique et pédagogique l'essentiel des aspects théoriques relatifs à la gestion des marques. Ce mémoire vous permettra ainsi de maîtriser tous les concepts indispensables pour approfondir vos connaissances en la matière : concepts de base, création de la marque, stratégies de marque, image de marque, fidélité à la marque.

Sommaire:

A. CONCEPTS CLES

1. Définition
2. Typologie
3. Fonctions
4. La responsabilité de la marque
5. La notoriété de la marque
6. L'enregistrement de la marque

B. LA CREATION DE LA MARQUE

1. La recherche d'un nom
2. La recherche d'une identité visuelle
3. La vérification de la conformité de la marque aux dispositions légales
4. La protection de la marque

C. LES STRATEGIES DE MARQUE

1. Extension de gamme
2. Extension de marque
3. Marques multiples
4. Marques nouvelles

D. L'IMAGE DE MARQUE

1. Définition
2. Rôles
3. Dimensions de l'image

E. LA FIDELITE A LA MARQUE

1. Définition
2. Facteurs de fidélité

Bibliographie

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